融入數(shù)字經(jīng)濟(jì)，拓展傳媒產(chǎn)業(yè)空間

　　融入數(shù)字經(jīng)濟(jì)，拓展傳媒產(chǎn)業(yè)空間

　　發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)是把握新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革新機(jī)遇的戰(zhàn)略選擇。傳媒產(chǎn)業(yè)要及時(shí)轉(zhuǎn)變理念，通過(guò)“原創(chuàng)+科創(chuàng)”打通內(nèi)容創(chuàng)意與科技創(chuàng)新，破解傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新能力不足等問(wèn)題，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域找到全新的拓展空間。

　　融入數(shù)字經(jīng)濟(jì),拓展傳媒產(chǎn)業(yè)空間

　　關(guān)鍵詞： 傳媒產(chǎn)業(yè) ?數(shù)字經(jīng)濟(jì) ?內(nèi)容創(chuàng)意 ?科技創(chuàng)新

　　李鵬飛? 劉先根? 彭培成

　　數(shù)字經(jīng)濟(jì)正在成為重組全球要素資源、重塑全球經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、改變?nèi)蚋?jìng)爭(zhēng)格局的關(guān)鍵力量。2021年10月18日，習(xí)近平總書記在主持中共中央政治局第三十四次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)：“把握數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)和規(guī)律，推動(dòng)我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展?！眰髅疆a(chǎn)業(yè)要全面打通“媒體+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”各個(gè)環(huán)節(jié)，就必須在加強(qiáng)新基建、建設(shè)新平臺(tái)、打造新場(chǎng)景、拉動(dòng)新消費(fèi)等方面尋找融入數(shù)字經(jīng)濟(jì)的有利契機(jī)。

　　新一輪號(hào)角：數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)遇

　　作為我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)版圖的重要組成部分，傳媒產(chǎn)業(yè)在挖掘海量數(shù)據(jù)和豐富應(yīng)用場(chǎng)景、促進(jìn)數(shù)字技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合、賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、催生新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式等方面表現(xiàn)突出，形成助推數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“鯰魚效應(yīng)”。

　　傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展蘊(yùn)含巨大潛力。在全球抗疫背景下，一批新業(yè)態(tài)快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、在線醫(yī)療、線上課堂、遠(yuǎn)程辦公、在線娛樂(lè)、5G直播、人工智能平臺(tái)等表現(xiàn)搶眼。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2021年5月發(fā)布的《數(shù)字經(jīng)濟(jì)及其核心產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)分類（2021）》，傳媒領(lǐng)域可歸屬到數(shù)字產(chǎn)品制造業(yè)的有“數(shù)字媒體設(shè)備制造”“可穿戴智能設(shè)備制造”“記錄媒介復(fù)制”等，歸屬到數(shù)字產(chǎn)品服務(wù)業(yè)的有“廣播影視設(shè)備批發(fā)”“音像制品、電子和數(shù)字出版物零售”“音像制品出租”等，歸屬到數(shù)字技術(shù)應(yīng)用業(yè)的有“電信、廣播電視和衛(wèi)星傳輸服務(wù)”“互聯(lián)網(wǎng)資訊服務(wù)”“動(dòng)漫、游戲及其他數(shù)字內(nèi)容服務(wù)”等，歸屬到數(shù)字要素驅(qū)動(dòng)業(yè)的有“數(shù)字內(nèi)容與媒體”“數(shù)據(jù)資源與產(chǎn)權(quán)交易”等，歸屬到數(shù)字化效率提升業(yè)的有“數(shù)字政府”“互聯(lián)網(wǎng)居民生活服務(wù)”“互聯(lián)網(wǎng)文體娛樂(lè)業(yè)”等。

　　傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動(dòng)效應(yīng)明顯。數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)以其無(wú)污染、低消耗、高效益、不易替代和模仿等優(yōu)勢(shì)，不僅創(chuàng)造了較大的價(jià)值，還使傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與新興業(yè)態(tài)實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。據(jù)中關(guān)村互動(dòng)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的《2020中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2020年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)總規(guī)模突破萬(wàn)億大關(guān)，達(dá)到10457億元，其中互聯(lián)網(wǎng)廣告收入達(dá)4971.61億元，同比增長(zhǎng)13.85%，依然保持較高的增長(zhǎng)速度。

　　傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨全新機(jī)遇?！蛾P(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》《關(guān)于進(jìn)一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的意見(jiàn)》《關(guān)于加強(qiáng)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的意見(jiàn)》《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》等政策紅利，為傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了全新機(jī)遇。不少媒體聚焦大數(shù)據(jù)、地理信息、人工智能、軟件和信息技術(shù)等數(shù)字經(jīng)濟(jì)應(yīng)用需求，發(fā)力“媒體+大數(shù)據(jù)”“媒體+地理信息”“媒體+人工智能”等數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)方向，取得顯著成效。與此同時(shí)，傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍面臨一系列問(wèn)題，如規(guī)模過(guò)小、增速過(guò)慢、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化基礎(chǔ)薄弱、數(shù)據(jù)開(kāi)放共享水平不高、專業(yè)人才儲(chǔ)備不足、核心技術(shù)和設(shè)備受制于人、投融資體制機(jī)制不適應(yīng)發(fā)展形勢(shì)等。要探索數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新路徑，確保傳媒產(chǎn)業(yè)不錯(cuò)失數(shù)字化改造提升舊動(dòng)能、培育壯大新動(dòng)能的戰(zhàn)略機(jī)遇期。

　　文化和科技融合：傳媒產(chǎn)業(yè)融入數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展路徑

　　2020年9月17日，習(xí)近平總書記到湖南長(zhǎng)沙馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園考察時(shí)指出：“文化和科技融合，既催生了新的文化業(yè)態(tài)、延伸了文化產(chǎn)業(yè)鏈，又集聚了大量創(chuàng)新人才，是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，大有前途。”這為數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代傳媒產(chǎn)業(yè)在內(nèi)容創(chuàng)意、科技創(chuàng)新等方面的深度融合確定了新坐標(biāo)，也為傳媒產(chǎn)業(yè)探索數(shù)字新場(chǎng)景、數(shù)字新?tīng)I(yíng)銷、數(shù)字新零售等新業(yè)態(tài)錨定了新方位。

　　內(nèi)容創(chuàng)意：傳媒產(chǎn)業(yè)融入數(shù)字經(jīng)濟(jì)的內(nèi)生機(jī)制

　　融媒體技術(shù)的變革，帶來(lái)了內(nèi)容生產(chǎn)力的極大解放及媒體交互方式的場(chǎng)景化遷移，媒體平臺(tái)規(guī)模效應(yīng)進(jìn)一步凸顯。AI虛擬主播、機(jī)器人寫作、5G慢直播等釋放了人們的內(nèi)容生產(chǎn)熱情，資訊、視頻、游戲、音樂(lè)、廣告等內(nèi)容數(shù)據(jù)出現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)；3D虛擬形象生成和驅(qū)動(dòng)技術(shù)， 讓“avatar”(虛擬化身)置身元宇宙，媒體交互方式發(fā)生場(chǎng)景化遷移；基于創(chuàng)意內(nèi)容的新型文化商業(yè)模式和產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，正使傳媒產(chǎn)業(yè)成為吸引數(shù)字經(jīng)濟(jì)企業(yè)、項(xiàng)目、人才的平臺(tái)型經(jīng)濟(jì)體；國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)版權(quán)通過(guò)版權(quán)交易資源集聚中心、版權(quán)運(yùn)營(yíng)中心等進(jìn)一步匯聚，推動(dòng)內(nèi)容版權(quán)化、版權(quán)產(chǎn)業(yè)化，完整的版權(quán)經(jīng)濟(jì)鏈條正在形成。

　　科技創(chuàng)新：傳媒產(chǎn)業(yè)融入數(shù)字經(jīng)濟(jì)的外在驅(qū)動(dòng)

　　云計(jì)算、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的應(yīng)用，智能終端、智能網(wǎng)聯(lián)汽車、智能家居、智能路由、智能音箱、智慧屏、VR眼鏡等智能設(shè)備的普及，使家庭空間、社區(qū)空間、城市空間全面智能化，從孤立隔離的空間向數(shù)字孿生空間全面演進(jìn)，集線下媒體空間創(chuàng)意開(kāi)發(fā)和線上資訊全媒體傳播于一體的全域媒體，已從理念走向現(xiàn)實(shí)。可以預(yù)見(jiàn)，傳媒產(chǎn)業(yè)將在線上線下融合消費(fèi)、全國(guó)性一體化數(shù)據(jù)中心、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、智慧城市、智慧物流、農(nóng)村電商等具體應(yīng)用場(chǎng)景中，開(kāi)啟數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能。

　　智能治理：傳媒產(chǎn)業(yè)融入數(shù)字經(jīng)濟(jì)的核心競(jìng)爭(zhēng)力

　　媒體通過(guò)為市民提供多元化服務(wù)，不斷拓展服務(wù)范圍，貫通政府信息資源，提升公共服務(wù)能力，把媒體和受眾的傳統(tǒng)傳受模式改為新媒體與公眾的強(qiáng)鏈接。智慧社區(qū)、智慧會(huì)展、智慧醫(yī)療等產(chǎn)品，能讓老百姓享受信息時(shí)代的創(chuàng)新生活，解決貼心、放心和安心服務(wù)“最后一公里”的問(wèn)題。如華數(shù)傳媒推出的“凌霄”智慧社區(qū)平臺(tái)，向下連接其針對(duì)家庭用戶的智家梧桐樹(shù)平臺(tái)，向上連接政府的政務(wù)系統(tǒng)、城市大腦的數(shù)據(jù)平臺(tái)、平安城市的數(shù)據(jù)平臺(tái)以及華數(shù)的開(kāi)放式城市物聯(lián)平臺(tái)，可為城市智能治理提供非常多的場(chǎng)景，其應(yīng)急管理、人防管理、智能安防、垃圾分類等功能在抗疫工作中發(fā)揮了巨大作用。

　　業(yè)態(tài)融合：傳媒產(chǎn)業(yè)融入數(shù)字經(jīng)濟(jì)的“殺手锏”

　　傳媒產(chǎn)業(yè)更易于構(gòu)建平臺(tái)型的生態(tài)體系，推動(dòng)消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，并基于產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)打造全新的融合平臺(tái)，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈、技術(shù)鏈、創(chuàng)新鏈“三鏈融合”，實(shí)現(xiàn)“媒體+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”的全方位打通，形成“O&O”（線上與線下）、“S&H”（軟件與硬件）、“P&S”（產(chǎn)品與服務(wù)）、“S&C”（場(chǎng)景與內(nèi)容）的協(xié)同?；跀?shù)字技術(shù)構(gòu)建全新空間媒介形態(tài)，補(bǔ)充了傳統(tǒng)廣告運(yùn)營(yíng)的不足，建立起整合信息流、資金流、物流、人流等“多流合一”的智能平臺(tái)。數(shù)字媒體（視頻、音樂(lè)、游戲）內(nèi)容收入、移動(dòng)廣告營(yíng)銷收入、家用寬帶和電視年費(fèi)收入、沉浸式媒體（AR、VR、云游戲等）的服務(wù)收入、新新媒體（自動(dòng)駕駛汽車娛樂(lè)、3D全息技術(shù)展示、觸覺(jué)裝備等）的售賣收入，讓數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代傳媒產(chǎn)業(yè)的盈利模式更加多元化。

　　“原創(chuàng)+科創(chuàng)”：傳媒產(chǎn)業(yè)融入數(shù)字經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新樣本

　　2021年，長(zhǎng)沙晚報(bào)社（長(zhǎng)沙晚報(bào)傳媒集團(tuán)有限公司）在馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園視谷中心設(shè)立全資子公司長(zhǎng)沙翰飛數(shù)媒科技有限公司，組建了一支包括數(shù)字媒體產(chǎn)品研發(fā)、IP孵化和運(yùn)營(yíng)的團(tuán)隊(duì)。近年來(lái)，長(zhǎng)沙晚報(bào)堅(jiān)持“原創(chuàng)+科創(chuàng)”的融合發(fā)展戰(zhàn)略，推進(jìn)文化和科技融合，走出一條符合自身實(shí)際的“數(shù)字化轉(zhuǎn)型”之路，其融入數(shù)字經(jīng)濟(jì)的具體舉措可資借鑒。

　　注重原創(chuàng)

　　抓住內(nèi)容這個(gè)優(yōu)勢(shì)。內(nèi)容仍是媒體產(chǎn)品和服務(wù)實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)、流通、消費(fèi)的核心驅(qū)動(dòng)力。長(zhǎng)沙晚報(bào)依托自主研發(fā)的全媒體智能生產(chǎn)平臺(tái)，進(jìn)一步強(qiáng)化大稿、大片、大評(píng)（論）意識(shí)，實(shí)現(xiàn)封面特稿等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)新突破；重點(diǎn)研究適合移動(dòng)端傳播的內(nèi)容產(chǎn)品，視圖文融媒體直播成為媒體融合傳播的招牌產(chǎn)品；針對(duì)人民號(hào)、新華號(hào)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)等平臺(tái)的特色，推出系列融媒產(chǎn)品，不斷擴(kuò)大傳播覆蓋面；以視頻為先導(dǎo)全力推動(dòng)內(nèi)容供給側(cè)改革，強(qiáng)力推動(dòng)全員視頻內(nèi)容生產(chǎn)，推出“辣視頻”“鐮刀妹”等適合移動(dòng)傳播、社交傳播的“爆款”；推動(dòng)成熟的采編團(tuán)隊(duì)向課題研究團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)型，用大數(shù)據(jù)參與社會(huì)治理，在城市治理、區(qū)域經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域生產(chǎn)數(shù)據(jù)新聞、榜單評(píng)價(jià)、民意調(diào)查、鑒定評(píng)測(cè)、數(shù)據(jù)庫(kù)等適應(yīng)發(fā)展需要的新媒體產(chǎn)品。

　　抓住IP這個(gè)出口。數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，萬(wàn)物皆媒。好的IP是市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。長(zhǎng)沙晚報(bào)著力發(fā)揮黨報(bào)優(yōu)勢(shì)，整合政務(wù)、商務(wù)、服務(wù)，搭建一個(gè)涵蓋媒體營(yíng)銷與代理發(fā)布、創(chuàng)意策劃與全案服務(wù)、展覽展示與活動(dòng)執(zhí)行、社群運(yùn)營(yíng)與流量變現(xiàn)、智庫(kù)建設(shè)和數(shù)據(jù)挖掘的綜合性平臺(tái)，通過(guò)提高數(shù)字內(nèi)容和產(chǎn)品的供給效能，努力拓展數(shù)字經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)。加強(qiáng)平臺(tái)拓展，通過(guò)打破圍墻、跨界牽手，開(kāi)門辦報(bào)、辦端、辦網(wǎng)，搭場(chǎng)子、建舞臺(tái)，用“媒體+”戰(zhàn)略深耕垂直類領(lǐng)域，聚合用戶、培育產(chǎn)業(yè)，力促內(nèi)容生產(chǎn)、傳播、營(yíng)銷一體化；培育活動(dòng)IP，打造湖南車展等節(jié)會(huì)活動(dòng)。如，2020年5月，由長(zhǎng)沙晚報(bào)社牽頭主辦的湖南汽車展覽會(huì)暨長(zhǎng)沙市首屆汽車消費(fèi)節(jié)，是疫情后全球第一展，成為中國(guó)會(huì)展行業(yè)多項(xiàng)紀(jì)錄的開(kāi)創(chuàng)者，也成為疫情防控常態(tài)化下的“藍(lán)本之展”，登上了世界頂級(jí)會(huì)展刊物國(guó)際展覽聯(lián)盟（UFI）官方雜志、英國(guó)知名雜志《展覽世界》，2021年，湖南汽車展覽會(huì)繼續(xù)升溫，銷售金額達(dá)60.32億元；推進(jìn)社群營(yíng)銷，以長(zhǎng)沙紅色學(xué)院、小記者俱樂(lè)部為突破口積極拓展教育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)，并投入力量打造“家長(zhǎng)學(xué)院”“三湘名醫(yī)在線”“金融超市”等垂直社群；孵化內(nèi)容電商，瞄準(zhǔn)鄉(xiāng)村振興的全新機(jī)遇，以“長(zhǎng)晚優(yōu)選”為抓手布局MCN和內(nèi)容電商服務(wù)，通過(guò)對(duì)用戶的精準(zhǔn)數(shù)據(jù)分析，以智能決策營(yíng)銷模式，將媒體內(nèi)容與推廣資訊生成統(tǒng)一“瀑布流”，將商品信息植入到圖片、視頻之中，增強(qiáng)數(shù)字廣告的互動(dòng)性、娛樂(lè)性和體驗(yàn)感。

　　注重科創(chuàng)

　　抓住技術(shù)這個(gè)樞紐。長(zhǎng)沙晚報(bào)結(jié)合自身實(shí)際情況，針對(duì)紙媒轉(zhuǎn)型的重點(diǎn)、難點(diǎn)、痛點(diǎn)進(jìn)行個(gè)性化研發(fā)，憑借自有技術(shù)團(tuán)隊(duì)，在全國(guó)地方媒體中率先建成擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的“中央廚房”技術(shù)平臺(tái)。

　　強(qiáng)化全媒體采編，讓大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈等新技術(shù)賦能新聞產(chǎn)品的“策、采、編、校、審、發(fā)、印、評(píng)、考”等全流程，破除了報(bào)紙、網(wǎng)站和客戶端等不同載體之間的壁壘，讓融媒平臺(tái)、用戶數(shù)據(jù)、商戶統(tǒng)計(jì)、考核管理、版權(quán)管理等共融互通。強(qiáng)化技術(shù)輸出，持續(xù)更新翰飛融媒體內(nèi)容管理平臺(tái)、移動(dòng)采編平臺(tái)、報(bào)紙一體化發(fā)行系統(tǒng)、分類廣告系統(tǒng)等技術(shù)應(yīng)用，在滿足自身發(fā)展需要的同時(shí)，向湖南、江西、廣東等地30多家黨政機(jī)構(gòu)、傳媒、高校持續(xù)提供高品質(zhì)技術(shù)服務(wù)。

　　強(qiáng)化“黨媒算法”應(yīng)用，建設(shè)長(zhǎng)沙晚報(bào)歷史報(bào)紙數(shù)據(jù)庫(kù)、長(zhǎng)沙號(hào)政務(wù)新媒體聚合平臺(tái)、輿情系統(tǒng)、巡查系統(tǒng)等，將報(bào)社內(nèi)部資源、互聯(lián)網(wǎng)資源、合作方資源和用戶數(shù)據(jù)資源匯聚起來(lái)，建設(shè)信息智能匹配的大數(shù)據(jù)資源庫(kù)，完成長(zhǎng)沙晚報(bào)65年紙質(zhì)版面的圖像處理、文字識(shí)別、校對(duì)、標(biāo)引等。

　　強(qiáng)化數(shù)據(jù)和數(shù)字資產(chǎn)的保護(hù)，推進(jìn)區(qū)塊鏈版權(quán)平臺(tái)“相鏈”項(xiàng)目落地實(shí)施，打通版權(quán)存證、確權(quán)、保護(hù)、托管、投資等服務(wù)，將版權(quán)鏈與版權(quán)、司法確權(quán)系統(tǒng)對(duì)接，為合作媒體的版權(quán)運(yùn)營(yíng)提供強(qiáng)有力的技術(shù)保障。2019年底，長(zhǎng)沙晚報(bào)采編一體化系統(tǒng)榮獲中國(guó)報(bào)業(yè)媒體融合、信息化和網(wǎng)絡(luò)安全項(xiàng)目創(chuàng)新獎(jiǎng)，長(zhǎng)沙晚報(bào)發(fā)行系統(tǒng)、長(zhǎng)沙晚報(bào)自助登報(bào)系統(tǒng)榮獲中國(guó)報(bào)業(yè)媒體融合、信息化和網(wǎng)絡(luò)安全項(xiàng)目?jī)?yōu)秀獎(jiǎng)。

　　抓住基層這個(gè)基礎(chǔ)。長(zhǎng)沙晚報(bào)堅(jiān)持“統(tǒng)一平臺(tái)、各級(jí)聯(lián)動(dòng)、服務(wù)基層、動(dòng)態(tài)監(jiān)管”的思路，賦能基層治理，為基層治理提供全覆蓋、全天候、零距離的服務(wù)。

　　拓展政務(wù)服務(wù)，與長(zhǎng)沙市數(shù)據(jù)資源管理局、長(zhǎng)沙市大數(shù)據(jù)中心建立戰(zhàn)略合作，為長(zhǎng)沙70多家政務(wù)門戶網(wǎng)站、230多家政務(wù)新媒體號(hào)提供內(nèi)容和技術(shù)服務(wù)；強(qiáng)化黨建引領(lǐng)，建設(shè)“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”長(zhǎng)沙平臺(tái)，探索理論宣教、黨員學(xué)習(xí)教育的“長(zhǎng)沙模式”；延伸縣級(jí)融媒，依托長(zhǎng)沙縣融媒體中心和星沙時(shí)報(bào)，在長(zhǎng)沙縣建立了14個(gè)鎮(zhèn)（街道）融媒體工作室，通過(guò)微信群、 小程序等搭建基層群眾的交互空間，將融媒服務(wù)下沉到基層；做深做透社區(qū)，研發(fā)以“黨建+融媒體+政務(wù)”為主要特征的街道社區(qū)網(wǎng)格化管理平臺(tái)“網(wǎng)格寶”，破解社區(qū)管理上存在的“信息孤島”、職能交叉、資源共享不暢、服務(wù)不能落地、工作效率不高等問(wèn)題，為健全服務(wù)網(wǎng)絡(luò)、激活社區(qū)資源、提高政府監(jiān)管能力、創(chuàng)新社區(qū)管理方式貢獻(xiàn)媒體智慧；打通熱線平臺(tái)，聯(lián)動(dòng)“12345”市民熱線和“96333”新聞熱線，打造“市民問(wèn)政直通車”等服務(wù)平臺(tái)，邀請(qǐng)市長(zhǎng)、副市長(zhǎng)及相關(guān)部門負(fù)責(zé)人做客《長(zhǎng)沙市民問(wèn)政直通車》欄目，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)視頻直播，回答市民、讀者、網(wǎng)友提問(wèn)，問(wèn)政內(nèi)容在次日?qǐng)?bào)紙上同步刊發(fā)。

　　注重融合

　　抓住產(chǎn)業(yè)這個(gè)平臺(tái)。圍繞“媒體+”“互聯(lián)網(wǎng)+”“文化+”，加快布局新型業(yè)態(tài)。目前，長(zhǎng)沙晚報(bào)社形成“兩翼四足”的全新產(chǎn)業(yè)布局，一東一西兩翼，河?xùn)|本部重媒體，河西產(chǎn)業(yè)園重科創(chuàng)；四足分別是麓谷科技創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)園、晚報(bào)大廈商務(wù)樓宇綜合體、黃花利德印務(wù)基地、馬欄山翰飛數(shù)媒基地。麓谷科技創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)園引進(jìn)企業(yè)85家，其中上市公司3家，上市公司子公司2家，湖南省上市后備企業(yè)3家，高新技術(shù)企業(yè)14家，固定資產(chǎn)投資1000萬(wàn)元以上項(xiàng)目8個(gè)，主要集中在電子信息、生物醫(yī)藥兩大產(chǎn)業(yè)；晚報(bào)大廈商務(wù)樓宇綜合體有中小企業(yè)租戶上百家，產(chǎn)值上億元，成為芙蓉區(qū)最重要的樓宇經(jīng)濟(jì)大樓，每年可為報(bào)社帶來(lái)2000多萬(wàn)元收入；黃花利德印務(wù)基地外報(bào)印刷服務(wù)能力顯著增強(qiáng)，代印了新華每日電訊、中國(guó)日?qǐng)?bào)、環(huán)球時(shí)報(bào)、中國(guó)組織人事報(bào)、南方周末等30余種中央及省市縣報(bào)紙；馬欄山翰飛數(shù)媒基地正在建設(shè)之中，推進(jìn)運(yùn)營(yíng)“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”長(zhǎng)沙平臺(tái)、紅色學(xué)院、晚報(bào)優(yōu)選等項(xiàng)目，探索MCN（Multi-Channel Network）運(yùn)營(yíng)模式。

　　抓住城市這個(gè)舞臺(tái)。長(zhǎng)沙晚報(bào)緊扣“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)，順應(yīng)產(chǎn)融結(jié)合新趨勢(shì)，著力打通產(chǎn)業(yè)鏈條。當(dāng)前，長(zhǎng)沙正構(gòu)建“兩山引領(lǐng)”（馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園、岳麓山國(guó)家大科城）、“兩廊帶動(dòng)”（湘江、瀏陽(yáng)河百里畫廊）、“兩翼輻射”（向東輻射湘贛邊紅色文旅融合發(fā)展創(chuàng)新區(qū)、向西輻射溈水流域休閑度假旅游帶）、“六區(qū)支撐”、“長(zhǎng)株潭一體化協(xié)同”發(fā)展格局，為長(zhǎng)沙晚報(bào)融入數(shù)字經(jīng)濟(jì)打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。突出文化與科技深度融合，長(zhǎng)沙晚報(bào)以加快數(shù)字新基建、大力發(fā)展數(shù)字創(chuàng)意新經(jīng)濟(jì)為引領(lǐng)，向IP化、場(chǎng)景化、視頻化、數(shù)字化發(fā)展；乘著理順國(guó)有文化資產(chǎn)管理體制和文化市場(chǎng)監(jiān)管體制的“東風(fēng)”，爭(zhēng)取政策引導(dǎo)、資金補(bǔ)貼、人才培養(yǎng)引進(jìn)等方面的支持，孵化更多的創(chuàng)新創(chuàng)意項(xiàng)目；聚焦創(chuàng)意設(shè)計(jì)、廣告會(huì)展、文化旅游、數(shù)字文化、文化智慧設(shè)備等業(yè)態(tài)，進(jìn)一步凸顯旗下企業(yè)在主營(yíng)業(yè)務(wù)、產(chǎn)業(yè)延展性、發(fā)展后勁等方面的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；借助持續(xù)主辦的“一帶一路”青年創(chuàng)意與遺產(chǎn)論壇等，創(chuàng)新城市品牌與媒體品牌共生共享渠道，向世界展示“媒體藝術(shù)之都”的風(fēng)采和魅力。

　　[作者李鵬飛系長(zhǎng)沙晚報(bào)社（集團(tuán)公司）黨委書記、社長(zhǎng)、總編輯、董事長(zhǎng)，劉先根系該社媒體研究部主任，彭培成系該社全媒體運(yùn)營(yíng)中心副總監(jiān)兼融媒體產(chǎn)品部主任]

　　責(zé)任編輯 ：武艷珍

　　注釋：

　?、?gòu)垈ィ骸丁?020 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報(bào)告〉 發(fā)布》，光明網(wǎng)， https://it.gmw.cn/2021-01/13/content_34540151.htm

　?、凇读?xí)近平在湖南考察時(shí)強(qiáng)調(diào) 在推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展 上闖出新路子 譜寫新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義湖南新篇 章》，人民日?qǐng)?bào)2020年9月19日第1版。