地方黨報新聞生產(chǎn)方式的融合與創(chuàng)新
——以湄洲日報社“白鴿木蘭”重大主題報道為例
卓晉萍? 許晨聰
[摘要]本文結合莆田市湄洲日報社重大主題報道“白鴿木蘭”策劃、運作、呈現(xiàn)，分析地方黨報新聞生產(chǎn)方式的融合與創(chuàng)新實踐，提出立體傳播需考量“虛實相濟”，把媒體宣傳的“虛”與活動組織、場景創(chuàng)設的“實”有機銜接，精品化制作、項目化運作，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。
[關鍵詞]地方主流媒體? 重大主題報道? “虛實相濟”立體化傳播
[中圖分類號] G20 [文獻標識碼] A
地方黨報是地方最重要的輿論陣地，在媒體深度融合大背景下，隨著技術不斷創(chuàng)新、載體更加多元、受眾需求升級，實操中迫切需要闖出一條新型主流媒體發(fā)展新路徑。近年來，莆田市湄洲日報社立足地方黨報資源優(yōu)勢，提升作為，注重把握“說”與“做”平衡點，力求黨媒輿論先行與實踐先行的統(tǒng)一，在“虛實相濟”中探索契合自身發(fā)展的融合模式，引發(fā)業(yè)界關注。
2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，深入開展黨史學習教育，湄洲日報社在捕捉、發(fā)現(xiàn)、挖掘、呈現(xiàn)本土重大主題報道上強勁發(fā)力。清明節(jié)是緬懷革命先烈、宣傳紅色基因重要節(jié)點，報社得知一條重磅線索：一對莆田籍地下黨夫婦薛介民姚明珠，在新中國成立前，潛伏臺灣遭國民黨殺害，后被追認為革命烈士，靈盒從美國輾轉安放在北京八寶山革命烈士公墓。烈士兒媳、臺灣著名旅美作家李黎剛出版一本以家書詮釋的傳記《白鴿木蘭》披露此事。
在建黨百年之際，這無疑是本土獨一無二的原創(chuàng)題材。報社立即成立由主要領導領銜推進的工作專班，作為重大題材項目，一體化謀劃，立體化打造。
4月6日，報社舉辦以“白鴿木蘭”為題的新聞沙龍，首次獨家揭秘還原英烈故事。李黎女士受邀參加，講述她的公公婆婆跨越時空的壯美傳奇?，F(xiàn)場推出記者挖掘的許多第一次公開的烈士事跡和史料、圖片等；緊接著，推出“白鴿木蘭——莆田英烈伉儷薛介民姚明珠塵封半個多世紀的事跡”展覽，展出100多幅烈士生前珍貴圖片、書信和日記等，迅即掀起熱潮，展廳成為全市黨史學習教育參觀點和黨員教育“打卡”地；2022年“七一”前夕，在中央組織部、中央統(tǒng)戰(zhàn)部、中央黨史和文獻研究院等單位支持下，中央臺辦組織編寫的《血沃寶島——中國臺灣英烈》出版，薛介民姚明珠伉儷的史料被收錄，全面權威公開發(fā)布；黨的二十大召開后，圍繞弘揚以偉大建黨精神為源頭的中國共產(chǎn)黨人精神譜系，用好紅色資源，報社對展館進行擴充提升。
本文對“白鴿木蘭”這一重大主題報道進行總結、分析、審視，以期對全媒體時代新型主流媒體發(fā)揮資源優(yōu)勢，探索以重磅題材精品化制作、項目化運作，賦能新聞+政務服務商務，提出“管窺之見”。
精心策劃，整合資源深耕內(nèi)容
互聯(lián)網(wǎng)時代，人人都可生產(chǎn)信息，但在浩如煙海的信息中，思想深刻、見解獨到、價值獨特的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然稀缺。不管傳播方式、輿論生態(tài)發(fā)生多大變化，提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是媒體生存發(fā)展的根本。湄洲日報社堅持高品質(zhì)內(nèi)容制作輸出，以此作為全媒體時代黨媒突圍“出圈”、以大流量傳遞正能量的安身立命之本，持續(xù)發(fā)力，取得成效。
為深度揭秘薛介民姚明珠英烈伉儷不為人知的往事，報社專班多方查閱當?shù)貦n案館、黨史館等，但均無二人任何史料記載。在建黨百年之際，若黨媒能把這段被淹沒的歷史真實還原，既是黨報賡續(xù)與生俱來紅色基因新作為，也無疑將填補閩中革命史的一個空白?？蓛晌挥⒘沂论E塵封半個多世紀，烈士薛介民在美國訓練過，題材涉及中美、兩岸關系，十分敏感，能否全面公開？
經(jīng)多方縝密溝通協(xié)調(diào)請示，相關職能部門得知情況后十分重視。報社想方設法聯(lián)系到李黎女士，真誠邀請她和烈士兒子薛人望回莆田省親尋根，參加報社建黨百年重大主題報道活動。同時，集結最強全媒體采編力量和技術人員，分頭出擊。一路記者赴烈士祖籍地楓亭鎮(zhèn)、白鴿嶺尋訪調(diào)查，到相關檔案館、史料室仔細查閱；一路記者赴北京八寶山革命公墓踩點，在烈士靈骨安放處進行直播；一路特約記者赴薛介民曾在美國集訓的亞利桑那州盧克飛機訓練場，實地拍攝；一路人員與楓亭鎮(zhèn)黨委和政府聯(lián)系，獲得支持加盟強化；一路人員在最短時間內(nèi)策劃布展，謀劃打造全市黨史學習教育全新參觀、研學點。與此同時，技術團隊進行李黎參加活動的現(xiàn)場布置，文字、音視頻史料收集、匯總、制作、編輯、播放等。
《新聞沙龍》是湄洲日報社創(chuàng)辦多年的品牌欄目，曾獲得福建新聞獎一等獎。過去，這一欄目的制作模式基本是策劃確定主題、邀請嘉賓發(fā)言、記者采寫刊發(fā)，雖然圖文并茂，內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，但總體上形式單一，多局限于傳統(tǒng)媒體的表現(xiàn)手法。
“白鴿木蘭”主題沙龍則力求全方位凸顯全媒體傳播特性。從總體框架到細節(jié)處理，從舉辦時間到流程設置，從大屏幕PPT制作到嘉賓桌牌設計，從嘉賓講述到視頻播放，方方面面都進行了周密部署，利用全媒體手段從形式到內(nèi)容力求突破，打造有立意高度、新聞深度、傳播廣度的新聞產(chǎn)品，形成傳播熱點。
為了提高效率，拓展邊界，報社建立微信工作群，社領導實時了解一線情況，并進行策劃、統(tǒng)籌、指揮、調(diào)度。工作群內(nèi)大家無障礙溝通，頭腦風暴，匯聚創(chuàng)意。深度挖掘才能產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為此，報社做了充分準備。新聞沙龍在清明期間舉辦，選擇這一緬懷先輩的特殊時節(jié)，是對革命烈士的最好紀念，也是對共產(chǎn)黨百年風華的致敬。
為了達到最佳效果，新聞沙龍的流程幾經(jīng)討論，多次推演才最后確定。由于精心設置，整個新聞沙龍流程舒緩有度，內(nèi)容豐富，并且融合場內(nèi)場外連線、今昔中外場景切換等融媒體手段，近3個小時時間內(nèi)一氣呵成。追尋英烈事跡，緬懷塵封往事，幾位嘉賓泣不成聲，場面十分感人。
精細切入，踐行多元立體傳播
媒體融合是發(fā)展趨勢，地方主流媒體要從思想上、行動上擁抱新趨勢。當然，媒體融合不僅僅是傳播渠道、傳播方式的簡單疊加，而是要發(fā)揮各自優(yōu)勢，鍛造叫好又叫座的新聞產(chǎn)品。
（一）文字影像及技術手段的融合。當下新聞傳播渠道由單一到多元，尤其是隨著互聯(lián)網(wǎng)新技術的不斷發(fā)展，短視頻正在成為受眾最容易接受的傳播方式之一。
“白鴿木蘭”重大主題報道打破原有以文字為主的呈現(xiàn)方式，融文字、圖片、視頻、動圖、PPT等不同方式于一體。新聞沙龍開場就播放了記者拍攝制作的短視頻，黑白影調(diào)的視頻、莊重肅穆的音樂，讓在場人員迅速沉浸于一種緬懷氛圍。在李黎女士講述薛介民姚明珠英烈事跡的同時，薛介民姚明珠的老照片、書信等資料顯示在現(xiàn)場LED大屏幕上。一張張泛黃破損的照片，一封封字跡漫漶的書信，加上李黎女士的深情講述，還原了這對地下黨夫妻短暫而壯美的一生?？梢暬男畔⒊尸F(xiàn)有極大沖擊力，在場人員無不感動。新聞沙龍結束前，現(xiàn)場大屏幕播放了一段用新興媒介技術制作的短視頻，舒緩的音樂聲中，薛介民姚明珠兩人年輕時的照片“動起來”，他倆眼角眉梢透出笑意，溫柔地看著大家。這短暫而永恒的一幕讓李黎女士和現(xiàn)場嘉賓驚訝不已，有人感動得當場淚目。
?。ǘ﹫鰞?nèi)場外的互動融合。新聞沙龍舉行時，記者到達八寶山革命公墓，與新聞沙龍現(xiàn)場連線，并代表報社為薛介民姚明珠敬獻鮮花，連線鏡頭定格薛介民姚明珠烈士墓碑，參加新聞沙龍的人員全體起立，向大屏幕中的薛介民姚明珠烈士墓碑深深三鞠躬，表達深切緬懷之情。沙龍上還特別傳輸了報社在美國的特約記者當天專程驅車兩小時，趕赴薛介民生前工作過的亞利桑那州盧克飛機訓練場拍攝的現(xiàn)場視頻。場內(nèi)場外的互動融合，大大增強了參與人員的沉浸感。
?。ㄈ┏尸F(xiàn)方式及傳播渠道的融合。“白鴿木蘭”重大主題報道以消息、通訊、專訪、小視頻、展覽等多種形式，融合報紙、微信、抖音、視頻號、網(wǎng)站、微博、展覽等渠道，全方位、跨平臺傳播，并針對不同傳播渠道的特點，側重不同的呈現(xiàn)方式。
2021年4月6日，舉行新聞沙龍當天，莆田新聞公眾號即推出相關內(nèi)容；2021年4月7日，湄洲日報刊發(fā)消息《一塵封半個多世紀的先烈事跡昨深度揭秘》和專訪《30多年苦苦追索家族遺事——訪<白鴿木蘭>作者、著名旅美臺灣作家李黎》。2021年4月14日，湄洲日報頭版再次刊發(fā)《白鴿木蘭》新聞沙龍相關消息，并在B2、B3版面以聯(lián)版方式全面報道沙龍內(nèi)容。同一天，莆田新聞公眾號融合文字、圖片、視頻等，整合疊加所有相關內(nèi)容，以《莆田英烈伉儷：傳奇背后的百年家國史》為題發(fā)布推文。
2021年5月20日，湄洲日報社根據(jù)薛介民姚明珠的書信、照片等歷史資料，在這個特別的日子推出短視頻《億萬秒計的離別與思念 一封來自潛伏地下黨的浪漫情書》，立即成為“爆款”產(chǎn)品。福建省出版物監(jiān)測研究中心《閱評快報（專號）》將其作為典型，向全省新聞界推薦。
2022年7月14日，湄洲日報頭版刊發(fā)消息《中央臺辦組織編寫的<血沃寶島——中共臺灣英烈>出版 莆田英烈伉儷薛介民姚明珠事跡被收錄》，同一天，莆田新聞公眾號發(fā)布推文《重大突破，權威披露！血沃寶島的莆田英烈伉儷事跡持續(xù)發(fā)酵，被中央臺辦收錄全面公開》。
綜上所述，“白鴿木蘭”重大主題報道不是簡單的傳統(tǒng)媒體加新媒體，而是在新聞生產(chǎn)過程中注重實現(xiàn)優(yōu)勢互補，以專業(yè)、多樣、豐富的呈現(xiàn)方式，構建多平臺、多維度、立體化傳播格局，讓重大主題報道入眼入耳、入腦入心。為此，融媒體作品《莆田英烈伉儷：傳奇背后的百年家國史》獲得當年度中國地市報新聞獎一等獎。
精品打造，虛實相濟疊加效應
“白鴿木蘭”重大主題報道一大特色是重大新聞+遠程連線+實景展覽+衍生拓展的“虛實相濟”表達方式。跳出單一報道模式，運用現(xiàn)代技術跨越時空阻隔，借勢導入人氣，強化沉浸交互，彰顯貼近親和，引燃爆點。
雖然有消息、通訊、圖片、視頻等多種形式在報紙、微信、抖音、微博、網(wǎng)站等多渠道傳播，但由于版面、時長等限制，有意猶未盡遺憾。而“實體化”呈現(xiàn)為立體化傳播提供了最直觀、最便捷、最具可感的渠道，是走好全媒體時代群眾路線的有效載體。為把記者探訪發(fā)現(xiàn)的大量珍貴、獨家資料展示給受眾，報社提出固化深化活化議題，強化媒體與受眾的連接，以開放平臺吸引用戶參與信息生產(chǎn)傳播，拓展新聞“邊際”，孵化出新輿論場，產(chǎn)生裂變輻射效應。而項目化運作，以實景吸引受眾，通過受眾微信、微博、抖音等自媒體的聚焦轉發(fā)或口口相傳，提升感染力感召力。報社提出項目化運作，謀劃在新聞打頭陣形成輿論氛圍的同時，開辦英烈事跡專題展。在烈士家屬的大力配合支持下，通過老照片、書信、筆記、影像等資料布展，向公眾開放，讓傳播不斷升溫。
同時，組織李黎女士省親尋根活動，與烈士所在小學師生座談互動，清明緬懷之情和故園游子之情，讓李黎女士和因故無法回鄉(xiāng)、通過視頻觀看直播烈士兒子薛人望先生感動異常。
此外，報社進一步提升二次、漸次傳播，擴大典型影響，幫助楓亭鎮(zhèn)在當?shù)刂拿}塔斗山麓開設展廳，復制推出薛介民姚明珠英烈事跡展。
為讓參觀者更真切了解英烈事跡，報社組織了宣講隊，由全程參與采編、制作和報道的工作專班主創(chuàng)人員作為講解員，給每一場參觀者講解。主創(chuàng)人員也在一場又一場講解中得到了鍛煉，提升了個人作品傳播能力。
與此同時，媒體深度融合的新聞+政務服務商務模式也得見成效，成為典型示范案例。開設英烈事跡展廳產(chǎn)生重大影響，莆田市委宣傳部文化基金給予支持。市財政預算500萬元啟動資金，支持報社作為平臺投拍影視作品，社會各界尤其企業(yè)界紛紛表示愿為拍攝出錢出力。市里成立了以時任莆田市人大常委會主任為組長的影視籌拍領導小組，在市委、市政府的重視下，報社作為牽頭單位，參與薛介民姚明珠烈士紀念館籌建和選址工作，多次進行論證。在福建省人代會上，通過報社宣介，薛介民姚明珠英烈事跡引起省人大代表關注熱議。目前，在學習貫徹黨的二十大精神中，這一聚力打造的新聞精品，話題不斷發(fā)酵，反響持續(xù)增強。
結語
全媒體傳播體系建設，是媒體融合發(fā)展的必由之路。重大主題報道是地方主流媒體檢驗傳播力、引導力、影響力、公信力，傾心傾力抓好的“首號工程”。宣傳工作往往被看作“虛”功，“虛”功“實”做，通過議題設置、活動籌劃、線上報道、線下參與等，既延伸了新聞鏈資源，更拓展了主流媒體優(yōu)勢。讓新聞可讀、可視、可感兼具，靜態(tài)、動態(tài)、情態(tài)相融，單維、多維、升維迭代，“虛實相濟”，實現(xiàn)立體傳播效應效益的最大化最優(yōu)化。
應該看到，傳統(tǒng)媒體擅長“虛功”，新聞精品制作是拿手好戲，而全媒體時代，構建主流輿論新格局，如何做好重大主題報道的“后半篇”文章，愈顯重要。強化跟進，以“實作”的項目體介入，進行新聞源的二次和多次開掘、生成、整合、重構，既是立體傳播的借勢升級，也是圍繞中心、服務大局的實踐作為。讓精品化制作與項目化運作雙輪驅動、共生共融、轉化賦能，從一個領域開啟集聚大流量、激發(fā)正能量、提升含金量的有效途徑，值得探索。
?。ㄗ髡撸鹤繒x萍，莆田市湄洲日報社?？恐魅危辉S晨聰，莆田市湄洲日報社社長）
