新華社長(zhǎng)沙11月29日電（記者張曉迎、蔡瀟瀟）2019中國(guó)新媒體大會(huì)29日在長(zhǎng)沙舉行，會(huì)上發(fā)布了《全國(guó)視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展指標(biāo)評(píng)估體系（馬欄山指數(shù)）研究成果》，系統(tǒng)化、多維度呈現(xiàn)中國(guó)視頻文創(chuàng)行業(yè)整體態(tài)勢(shì)。
在國(guó)家廣播電視總局和湖南省政府的部省共建合作協(xié)議框架下，國(guó)家廣播電視總局發(fā)展研究中心受邀編制全國(guó)視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展指標(biāo)評(píng)估體系相關(guān)成果，并在長(zhǎng)沙馬欄山發(fā)布，簡(jiǎn)稱“馬欄山指數(shù)”。
指數(shù)研究聚焦中國(guó)視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，總體上以2019年上半年為報(bào)告期，2018年上半年數(shù)據(jù)為基期值，采集視頻文創(chuàng)領(lǐng)域多層面、多角度數(shù)據(jù)，反映視頻生產(chǎn)、視頻消費(fèi)、廣告營(yíng)銷等方面的發(fā)展現(xiàn)狀。
指數(shù)運(yùn)行結(jié)果顯示，在視頻生產(chǎn)方面，電視視頻生產(chǎn)穩(wěn)中有升，指數(shù)為105.2。傳統(tǒng)視頻行業(yè)由規(guī)模數(shù)量增長(zhǎng)為主，向質(zhì)量效益提升為主轉(zhuǎn)型效果顯現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)內(nèi)容原創(chuàng)能力大幅提升，創(chuàng)新規(guī)模指數(shù)高達(dá)155.6。短視頻平臺(tái)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，視頻生產(chǎn)總量指數(shù)和有效播出率指數(shù)分別高達(dá)179.3、157.8。
在視頻消費(fèi)方面，消費(fèi)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，指數(shù)為113.5。互聯(lián)網(wǎng)視頻時(shí)間花費(fèi)上漲明顯，消費(fèi)活躍。此外，廣告營(yíng)銷指數(shù)整體得分107.4。電視媒體表現(xiàn)出結(jié)構(gòu)性調(diào)整，產(chǎn)業(yè)正從用戶規(guī)模依賴，向更深層次的產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)廣告收入逆勢(shì)上揚(yáng)，但廣告曝光量和點(diǎn)擊量有所下滑，有待進(jìn)一步開發(fā)視頻廣告新業(yè)態(tài)。
國(guó)家廣播電視總局發(fā)展研究中心主任祝燕南表示，視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)三大新趨勢(shì)。第一，視頻消費(fèi)意愿將繼續(xù)增強(qiáng)，沉淀用戶、升級(jí)視頻消費(fèi)水平將成為競(jìng)爭(zhēng)方向；第二，近年來，傳統(tǒng)媒體正由運(yùn)營(yíng)內(nèi)容變成運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，隨著新媒體形態(tài)不斷演變，傳統(tǒng)媒體利用新型媒體重構(gòu)媒體生態(tài)，向新型中心化回歸的趨勢(shì)顯現(xiàn)；第三，“文創(chuàng)+科技+金融”將成為拉動(dòng)視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要引擎。
