編者按：5月20日至22日，第三十一屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)媒體融合獎(jiǎng)項(xiàng)和新媒體新聞專(zhuān)欄初評(píng)會(huì)在京召開(kāi)。本屆初評(píng)委員會(huì)由新聞宣傳主管單位相關(guān)負(fù)責(zé)同志、中央及地方新聞單位新媒體工作相關(guān)同志、新媒體專(zhuān)家學(xué)者等共31位評(píng)委組成。他們對(duì)本屆參評(píng)作品有何評(píng)價(jià)和建議？媒體融合作品又有哪些創(chuàng)新點(diǎn)？今天讓我們聽(tīng)聽(tīng)這些初評(píng)評(píng)委怎么說(shuō)。
田麗
北京大學(xué)新媒體研究院副院長(zhǎng)
短視頻現(xiàn)場(chǎng)新聞和移動(dòng)直播項(xiàng)目評(píng)委
本屆短視頻現(xiàn)場(chǎng)新聞和移動(dòng)直播參評(píng)作品特色鮮明、亮點(diǎn)突出，有如下特點(diǎn)：一是圍繞中心工作，聚焦主題主線，主流媒體主力軍地位凸顯。作品圍繞戰(zhàn)“疫”、脫貧攻堅(jiān)、搶險(xiǎn)救災(zāi)等主題，回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，配合輿論引導(dǎo)，宣傳效果良好。二是新聞性和思想性雙提升，新聞戰(zhàn)線“走轉(zhuǎn)改”成效顯著。一方面，新聞現(xiàn)場(chǎng)感增強(qiáng)，作品更加注重對(duì)新聞環(huán)境、新聞當(dāng)事人和新聞事件的還原。另一方面，重大主題報(bào)道的新聞視角更加多元，新聞敘事更豐富更生動(dòng)。三是新技術(shù)運(yùn)用日趨成熟，全媒體報(bào)道從“概念”走向“實(shí)踐”。技術(shù)運(yùn)用更理性更成熟，擺脫盲目技術(shù)崇拜，從“炫技”式過(guò)渡到有選擇性的使用，樹(shù)立“技術(shù)服務(wù)內(nèi)容”的良好風(fēng)氣。四是媒體系統(tǒng)內(nèi)部橫向合作顯著加強(qiáng)，縣級(jí)融媒體亮點(diǎn)頻現(xiàn)。作品來(lái)源更廣泛，一些來(lái)自基層媒體特別是縣級(jí)融媒體中心的作品質(zhì)量顯著提升；“爆款”作品跨地區(qū)、跨層次、跨平臺(tái)的傳播機(jī)制初步形成，提升了作品影響力。當(dāng)然，無(wú)論短視頻現(xiàn)場(chǎng)新聞還是移動(dòng)直播，都處在發(fā)展初期，部分深層次問(wèn)題初見(jiàn)端倪，以下方面值得關(guān)注： 一是注重新聞要素與新聞表現(xiàn)形式融合。堅(jiān)持新聞為本，新技術(shù)手段要服務(wù)于新聞報(bào)道。未來(lái)短視頻現(xiàn)場(chǎng)新聞和移動(dòng)直播要更加注重報(bào)道的新聞性，在突出現(xiàn)場(chǎng)感的基礎(chǔ)上，保證新聞要素完整，注重新聞價(jià)值，提升作品思想。二是注重新內(nèi)容形態(tài)的敘事探索。移動(dòng)直播不同于電視直播和網(wǎng)絡(luò)直播，需要挖掘移動(dòng)直播特點(diǎn)、發(fā)揮特長(zhǎng)，從題材選擇、主持人、傳播場(chǎng)景、互動(dòng)設(shè)計(jì)等方面探索其獨(dú)有敘事方式。
三是注重發(fā)揮自有平臺(tái)價(jià)值。本次參評(píng)作品中不乏“爆款”，但是引爆作品的常常不在自有平臺(tái)。應(yīng)進(jìn)一步增強(qiáng)自有平臺(tái)傳播力影響力。
丁偉
人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心主任
短視頻專(zhuān)題報(bào)道、新媒體新聞專(zhuān)欄項(xiàng)目評(píng)委
王佳航
中國(guó)政法大學(xué)光明新聞傳播學(xué)院教授
短視頻專(zhuān)題報(bào)道、新媒體新聞專(zhuān)欄項(xiàng)目評(píng)委
在媒體融合向縱深發(fā)展的大背景下，主流媒體在視頻新聞生產(chǎn)與移動(dòng)端新聞專(zhuān)欄建設(shè)方面取得了長(zhǎng)足進(jìn)步。本屆短視頻專(zhuān)題報(bào)道、新媒體新聞專(zhuān)欄的參評(píng)作品體現(xiàn)出如下特點(diǎn)：第一，作品整體制作精良，重大主題報(bào)道優(yōu)勢(shì)明顯。中國(guó)新聞獎(jiǎng)媒體融合獎(jiǎng)項(xiàng)已設(shè)立了四年，近幾年主流媒體對(duì)這一獎(jiǎng)項(xiàng)日益重視，作品不斷優(yōu)化，尤其是抗疫、脫貧攻堅(jiān)等重大主題報(bào)道類(lèi)作品，主流媒體布陳重兵，集中體現(xiàn)了面向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)的實(shí)力。第二，短視頻專(zhuān)題報(bào)道成為常規(guī)武器，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。從短視頻專(zhuān)題新聞生產(chǎn)主體來(lái)看，地方媒體和中央媒體的差距在縮?。患埫胶蛷V電媒體機(jī)構(gòu)無(wú)明顯差距，縣級(jí)融媒體中心迎頭趕上，逐漸進(jìn)入主流視野。第三，優(yōu)秀作品亮點(diǎn)頻現(xiàn)，精彩紛呈。從初評(píng)作品來(lái)看，主流媒體已經(jīng)具備生產(chǎn)短視頻新聞專(zhuān)題的雄厚實(shí)力，內(nèi)容豐富，制作精良，體現(xiàn)了各媒體踐行“四力”的總體要求。第四，新媒體新聞專(zhuān)欄類(lèi)型多樣，內(nèi)容涵蓋面廣。新媒體新聞專(zhuān)欄通過(guò)銳評(píng)、條漫等多種形式，緊跟國(guó)內(nèi)外輿論熱點(diǎn)、注重第一時(shí)間權(quán)威發(fā)聲，聚焦重大時(shí)代主題、為偉大實(shí)踐凝聚人心匯聚民力。不過(guò)，整體質(zhì)量提升的同時(shí)，短視頻專(zhuān)題報(bào)道和新媒體新聞專(zhuān)欄仍有改進(jìn)空間。報(bào)送的作品主題略顯同質(zhì)化，拔尖優(yōu)秀作品仍偏少?！邦^條工程”類(lèi)的主題報(bào)道偏多，調(diào)查報(bào)道、現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道偏少。獲獎(jiǎng)作品中不乏來(lái)自基層的優(yōu)秀作品，但其中一些作品新聞價(jià)值仍不足。
總體上看，經(jīng)過(guò)幾年摸索，融合新聞報(bào)道逐步擺脫了技術(shù)花哨、表達(dá)不充分的炫技痕跡，如何兼顧守正與創(chuàng)新、做到技術(shù)與內(nèi)容兩方面的平衡是未來(lái)媒體融合深度發(fā)展過(guò)程中的新課題。
趙瑜
浙江大學(xué)傳媒與國(guó)際文化學(xué)院影視藝術(shù)與新媒體學(xué)系系主任
創(chuàng)意互動(dòng)、國(guó)際傳播項(xiàng)目評(píng)委
本屆創(chuàng)意互動(dòng)和國(guó)際傳播項(xiàng)目的參評(píng)作品選題覆蓋抗擊疫情、脫貧攻堅(jiān)、抗美援朝、“十三五”建設(shè)成就等重大選題，技術(shù)實(shí)現(xiàn)要素包含H5、小程序、慢直播、互動(dòng)視頻、數(shù)據(jù)可視化，有機(jī)融合文字、圖片、音頻、視頻，涌現(xiàn)了一批具有創(chuàng)新性的力作，提升了傳播效果。創(chuàng)意互動(dòng)作品既關(guān)注重大選題又表現(xiàn)搶眼，主要特點(diǎn)如下：1、重視工具優(yōu)化，推出具有全行業(yè)示范效應(yīng)的力作。SVG互動(dòng)形式，創(chuàng)新內(nèi)容交互和閱讀形式；慢直播，以慢直播為內(nèi)容結(jié)構(gòu)主體，結(jié)合H5和VR等要素，傳播效果顯著。2、注重綜合媒介要素融合，激活傳統(tǒng)媒資價(jià)值。通過(guò)多媒體技術(shù)和交互閱讀方式，呈現(xiàn)重要?dú)v史場(chǎng)景、歷史原聲、電影資料等，讓傳統(tǒng)媒資在新呈現(xiàn)模式下煥發(fā)新活力，激發(fā)受眾集體記憶。3、注重受眾交互性場(chǎng)景的開(kāi)拓。進(jìn)一步優(yōu)化漸進(jìn)式畫(huà)卷等表達(dá)形式，加入盲盒、打卡等帶有游戲?qū)傩缘慕换ツＪ?，提升受眾的互?dòng)樂(lè)趣。國(guó)際傳播項(xiàng)目作品主要特點(diǎn)如下：1、聚焦重大選題，注重借用外嘴外力。關(guān)注新冠疫情、脫貧攻堅(jiān)等重大選題，積極展開(kāi)國(guó)際對(duì)話，注重讓外籍網(wǎng)紅通過(guò)體驗(yàn)式探訪，面向海外發(fā)出正能量聲音，產(chǎn)生了較強(qiáng)的說(shuō)服力，體現(xiàn)出較大的影響力。2、創(chuàng)新運(yùn)用語(yǔ)言犀利、觀點(diǎn)直截了當(dāng)?shù)脑捳Z(yǔ)方式，探索國(guó)際傳播的新表達(dá)策略。在國(guó)際對(duì)話日益充滿話語(yǔ)張力的當(dāng)下，以事實(shí)為準(zhǔn)繩、采取觀點(diǎn)鮮明的交流方式，綜合運(yùn)用時(shí)間軸、對(duì)話形式、引用幽默詼諧語(yǔ)言等手段，取得了很好的外宣效果。總體而言，兩類(lèi)作品均體現(xiàn)了一定的技術(shù)原創(chuàng)性和內(nèi)容創(chuàng)新性，對(duì)行業(yè)發(fā)展具有較高的參考性。但是在表現(xiàn)形式的多元化和語(yǔ)態(tài)的針對(duì)性方面，尚可開(kāi)拓。首先，雖然作品點(diǎn)狀突破可圈可點(diǎn)，但是結(jié)構(gòu)元素相對(duì)單一。創(chuàng)意互動(dòng)類(lèi)作品多采取H5的結(jié)構(gòu)要素，國(guó)際傳播類(lèi)基本采取短視頻/VLOG的呈現(xiàn)方式。其次，媒體融合的目標(biāo)，不是多媒體要素的簡(jiǎn)單呈現(xiàn)，而是更好地滿足用戶(hù)需求?；?dòng)設(shè)計(jì)必須具有較高的指向性，需要通過(guò)更加精細(xì)的用戶(hù)激勵(lì)和內(nèi)容引導(dǎo)增加用戶(hù)的參與度，達(dá)到更好的互動(dòng)傳播效果。最后，部分作品要調(diào)整語(yǔ)態(tài)以適應(yīng)不同受眾群體。特別是國(guó)際傳播的關(guān)鍵絕非語(yǔ)言翻譯，從選題創(chuàng)意、產(chǎn)品設(shè)計(jì)之初就應(yīng)該深入研判海外受眾的興趣點(diǎn)，避免信息的單向化傳播。2020年全國(guó)媒體針對(duì)國(guó)內(nèi)外重大新聞事件發(fā)出了堅(jiān)定的聲音，在創(chuàng)新使用新媒體表現(xiàn)要素方面取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。伴隨媒介技術(shù)的推陳出新，以及新生代受眾需求的日益多元化，主流媒體應(yīng)進(jìn)一步加快創(chuàng)新以更好地回應(yīng)時(shí)代需求。
王溪勇
南方日?qǐng)?bào)社南方+客戶(hù)端副總編輯
融合創(chuàng)新項(xiàng)目評(píng)委
今年參評(píng)融合創(chuàng)新的作品有下面幾個(gè)特點(diǎn)：一、重大主題新聞作品表現(xiàn)突出?？挂摺⒚撠毠?jiān)、抗美援朝等重大主題，作品數(shù)量占比大、質(zhì)量可圈可點(diǎn)，呈現(xiàn)出重大題材著力報(bào)道、創(chuàng)新表達(dá)方式等特點(diǎn)。此外，浦東開(kāi)發(fā)、深圳特區(qū)、民法典等熱點(diǎn)題材，作品表現(xiàn)也較突出。二、緊扣新聞性。作品新聞性成為眾多推薦單位的首要考量標(biāo)準(zhǔn)，內(nèi)容這一核心的共識(shí)很明顯。三、創(chuàng)新表達(dá)技術(shù)運(yùn)用成效顯著。較新穎的拍攝技術(shù)手段在新聞作品中得到運(yùn)用，視頻、動(dòng)漫、H5等技術(shù)運(yùn)用越來(lái)越成熟，作品的流暢度得到較高的提升。當(dāng)然，也存在一些亟待解決的問(wèn)題：1、傳統(tǒng)作品形態(tài)仍不少。為展現(xiàn)融合傳播特色，一些參評(píng)作品以專(zhuān)題甚至專(zhuān)欄的形態(tài)出現(xiàn)。這種聚合效應(yīng)，以整體氣勢(shì)見(jiàn)長(zhǎng)，同時(shí)也掩蓋了單個(gè)作品融合創(chuàng)新力度不夠的問(wèn)題。這個(gè)趨勢(shì)值得關(guān)注。2、新聞性不強(qiáng)甚至缺乏新聞性的作品仍然存在。有的作品是推薦地方歌曲，有的作品是介紹當(dāng)?shù)厝宋铩?dāng)?shù)匚幕约爱?dāng)?shù)氐谋尘爸R(shí)，有的作品是單位工作的自我宣傳片。3、縣級(jí)融媒體作品在技術(shù)創(chuàng)新運(yùn)用上仍有較大提升空間?？h級(jí)融媒體報(bào)送的一些作品題材不錯(cuò)，但表達(dá)形式相對(duì)傳統(tǒng)。
最后，提兩點(diǎn)建議：一是在重大主題報(bào)道融合創(chuàng)新作品的創(chuàng)作中，加大對(duì)小切口、接地氣、內(nèi)容活的融合創(chuàng)新報(bào)道的肯定與引導(dǎo)，激發(fā)新聞單位對(duì)抓“活魚(yú)”的重視。二是強(qiáng)化新聞內(nèi)容作為第一考量的評(píng)價(jià)與引導(dǎo)，形成“創(chuàng)新技術(shù)運(yùn)用，須附著于內(nèi)容核心”的業(yè)務(wù)導(dǎo)向。
