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融合顯功力!第三十一屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)媒體融合獎(jiǎng)項(xiàng)和新媒體新聞專(zhuān)欄初評(píng)評(píng)委有話說(shuō)

2021-07-13 09:49 | 來(lái)源: 中國(guó)記協(xié)網(wǎng)
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  編者按:5月20日至22日,第三十一屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)媒體融合獎(jiǎng)項(xiàng)和新媒體新聞專(zhuān)欄初評(píng)會(huì)在京召開(kāi)。本屆初評(píng)委員會(huì)由新聞宣傳主管單位相關(guān)負(fù)責(zé)同志、中央及地方新聞單位新媒體工作相關(guān)同志、新媒體專(zhuān)家學(xué)者等共31位評(píng)委組成。他們對(duì)本屆參評(píng)作品有何評(píng)價(jià)和建議?媒體融合作品又有哪些創(chuàng)新點(diǎn)?今天讓我們聽(tīng)聽(tīng)這些初評(píng)評(píng)委怎么說(shuō)。

  田麗

  北京大學(xué)新媒體研究院副院長(zhǎng)

  短視頻現(xiàn)場(chǎng)新聞和移動(dòng)直播項(xiàng)目評(píng)委

  本屆短視頻現(xiàn)場(chǎng)新聞和移動(dòng)直播參評(píng)作品特色鮮明、亮點(diǎn)突出,有如下特點(diǎn):一是圍繞中心工作,聚焦主題主線,主流媒體主力軍地位凸顯。作品圍繞戰(zhàn)“疫”、脫貧攻堅(jiān)、搶險(xiǎn)救災(zāi)等主題,回應(yīng)社會(huì)關(guān)切,配合輿論引導(dǎo),宣傳效果良好。二是新聞性和思想性雙提升,新聞戰(zhàn)線“走轉(zhuǎn)改”成效顯著。一方面,新聞現(xiàn)場(chǎng)感增強(qiáng),作品更加注重對(duì)新聞環(huán)境、新聞當(dāng)事人和新聞事件的還原。另一方面,重大主題報(bào)道的新聞視角更加多元,新聞敘事更豐富更生動(dòng)。三是新技術(shù)運(yùn)用日趨成熟,全媒體報(bào)道從“概念”走向“實(shí)踐”。技術(shù)運(yùn)用更理性更成熟,擺脫盲目技術(shù)崇拜,從“炫技”式過(guò)渡到有選擇性的使用,樹(shù)立“技術(shù)服務(wù)內(nèi)容”的良好風(fēng)氣。四是媒體系統(tǒng)內(nèi)部橫向合作顯著加強(qiáng),縣級(jí)融媒體亮點(diǎn)頻現(xiàn)。作品來(lái)源更廣泛,一些來(lái)自基層媒體特別是縣級(jí)融媒體中心的作品質(zhì)量顯著提升;“爆款”作品跨地區(qū)、跨層次、跨平臺(tái)的傳播機(jī)制初步形成,提升了作品影響力。當(dāng)然,無(wú)論短視頻現(xiàn)場(chǎng)新聞還是移動(dòng)直播,都處在發(fā)展初期,部分深層次問(wèn)題初見(jiàn)端倪,以下方面值得關(guān)注: 一是注重新聞要素與新聞表現(xiàn)形式融合。堅(jiān)持新聞為本,新技術(shù)手段要服務(wù)于新聞報(bào)道。未來(lái)短視頻現(xiàn)場(chǎng)新聞和移動(dòng)直播要更加注重報(bào)道的新聞性,在突出現(xiàn)場(chǎng)感的基礎(chǔ)上,保證新聞要素完整,注重新聞價(jià)值,提升作品思想。二是注重新內(nèi)容形態(tài)的敘事探索。移動(dòng)直播不同于電視直播和網(wǎng)絡(luò)直播,需要挖掘移動(dòng)直播特點(diǎn)、發(fā)揮特長(zhǎng),從題材選擇、主持人、傳播場(chǎng)景、互動(dòng)設(shè)計(jì)等方面探索其獨(dú)有敘事方式。

  三是注重發(fā)揮自有平臺(tái)價(jià)值。本次參評(píng)作品中不乏“爆款”,但是引爆作品的常常不在自有平臺(tái)。應(yīng)進(jìn)一步增強(qiáng)自有平臺(tái)傳播力影響力。

  丁偉

  人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心主任

  短視頻專(zhuān)題報(bào)道、新媒體新聞專(zhuān)欄項(xiàng)目評(píng)委

  王佳航

  中國(guó)政法大學(xué)光明新聞傳播學(xué)院教授

  短視頻專(zhuān)題報(bào)道、新媒體新聞專(zhuān)欄項(xiàng)目評(píng)委

  在媒體融合向縱深發(fā)展的大背景下,主流媒體在視頻新聞生產(chǎn)與移動(dòng)端新聞專(zhuān)欄建設(shè)方面取得了長(zhǎng)足進(jìn)步。本屆短視頻專(zhuān)題報(bào)道、新媒體新聞專(zhuān)欄的參評(píng)作品體現(xiàn)出如下特點(diǎn):第一,作品整體制作精良,重大主題報(bào)道優(yōu)勢(shì)明顯。中國(guó)新聞獎(jiǎng)媒體融合獎(jiǎng)項(xiàng)已設(shè)立了四年,近幾年主流媒體對(duì)這一獎(jiǎng)項(xiàng)日益重視,作品不斷優(yōu)化,尤其是抗疫、脫貧攻堅(jiān)等重大主題報(bào)道類(lèi)作品,主流媒體布陳重兵,集中體現(xiàn)了面向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)的實(shí)力。第二,短視頻專(zhuān)題報(bào)道成為常規(guī)武器,競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。從短視頻專(zhuān)題新聞生產(chǎn)主體來(lái)看,地方媒體和中央媒體的差距在縮?。患埫胶蛷V電媒體機(jī)構(gòu)無(wú)明顯差距,縣級(jí)融媒體中心迎頭趕上,逐漸進(jìn)入主流視野。第三,優(yōu)秀作品亮點(diǎn)頻現(xiàn),精彩紛呈。從初評(píng)作品來(lái)看,主流媒體已經(jīng)具備生產(chǎn)短視頻新聞專(zhuān)題的雄厚實(shí)力,內(nèi)容豐富,制作精良,體現(xiàn)了各媒體踐行“四力”的總體要求。第四,新媒體新聞專(zhuān)欄類(lèi)型多樣,內(nèi)容涵蓋面廣。新媒體新聞專(zhuān)欄通過(guò)銳評(píng)、條漫等多種形式,緊跟國(guó)內(nèi)外輿論熱點(diǎn)、注重第一時(shí)間權(quán)威發(fā)聲,聚焦重大時(shí)代主題、為偉大實(shí)踐凝聚人心匯聚民力。不過(guò),整體質(zhì)量提升的同時(shí),短視頻專(zhuān)題報(bào)道和新媒體新聞專(zhuān)欄仍有改進(jìn)空間。報(bào)送的作品主題略顯同質(zhì)化,拔尖優(yōu)秀作品仍偏少?!邦^條工程”類(lèi)的主題報(bào)道偏多,調(diào)查報(bào)道、現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道偏少。獲獎(jiǎng)作品中不乏來(lái)自基層的優(yōu)秀作品,但其中一些作品新聞價(jià)值仍不足。

  總體上看,經(jīng)過(guò)幾年摸索,融合新聞報(bào)道逐步擺脫了技術(shù)花哨、表達(dá)不充分的炫技痕跡,如何兼顧守正與創(chuàng)新、做到技術(shù)與內(nèi)容兩方面的平衡是未來(lái)媒體融合深度發(fā)展過(guò)程中的新課題。

  趙瑜

  浙江大學(xué)傳媒與國(guó)際文化學(xué)院影視藝術(shù)與新媒體學(xué)系系主任

  創(chuàng)意互動(dòng)、國(guó)際傳播項(xiàng)目評(píng)委

  本屆創(chuàng)意互動(dòng)和國(guó)際傳播項(xiàng)目的參評(píng)作品選題覆蓋抗擊疫情、脫貧攻堅(jiān)、抗美援朝、“十三五”建設(shè)成就等重大選題,技術(shù)實(shí)現(xiàn)要素包含H5、小程序、慢直播、互動(dòng)視頻、數(shù)據(jù)可視化,有機(jī)融合文字、圖片、音頻、視頻,涌現(xiàn)了一批具有創(chuàng)新性的力作,提升了傳播效果。創(chuàng)意互動(dòng)作品既關(guān)注重大選題又表現(xiàn)搶眼,主要特點(diǎn)如下:1、重視工具優(yōu)化,推出具有全行業(yè)示范效應(yīng)的力作。SVG互動(dòng)形式,創(chuàng)新內(nèi)容交互和閱讀形式;慢直播,以慢直播為內(nèi)容結(jié)構(gòu)主體,結(jié)合H5和VR等要素,傳播效果顯著。2、注重綜合媒介要素融合,激活傳統(tǒng)媒資價(jià)值。通過(guò)多媒體技術(shù)和交互閱讀方式,呈現(xiàn)重要?dú)v史場(chǎng)景、歷史原聲、電影資料等,讓傳統(tǒng)媒資在新呈現(xiàn)模式下煥發(fā)新活力,激發(fā)受眾集體記憶。3、注重受眾交互性場(chǎng)景的開(kāi)拓。進(jìn)一步優(yōu)化漸進(jìn)式畫(huà)卷等表達(dá)形式,加入盲盒、打卡等帶有游戲?qū)傩缘慕换ツJ?,提升受眾的互?dòng)樂(lè)趣。國(guó)際傳播項(xiàng)目作品主要特點(diǎn)如下:1、聚焦重大選題,注重借用外嘴外力。關(guān)注新冠疫情、脫貧攻堅(jiān)等重大選題,積極展開(kāi)國(guó)際對(duì)話,注重讓外籍網(wǎng)紅通過(guò)體驗(yàn)式探訪,面向海外發(fā)出正能量聲音,產(chǎn)生了較強(qiáng)的說(shuō)服力,體現(xiàn)出較大的影響力。2、創(chuàng)新運(yùn)用語(yǔ)言犀利、觀點(diǎn)直截了當(dāng)?shù)脑捳Z(yǔ)方式,探索國(guó)際傳播的新表達(dá)策略。在國(guó)際對(duì)話日益充滿話語(yǔ)張力的當(dāng)下,以事實(shí)為準(zhǔn)繩、采取觀點(diǎn)鮮明的交流方式,綜合運(yùn)用時(shí)間軸、對(duì)話形式、引用幽默詼諧語(yǔ)言等手段,取得了很好的外宣效果。總體而言,兩類(lèi)作品均體現(xiàn)了一定的技術(shù)原創(chuàng)性和內(nèi)容創(chuàng)新性,對(duì)行業(yè)發(fā)展具有較高的參考性。但是在表現(xiàn)形式的多元化和語(yǔ)態(tài)的針對(duì)性方面,尚可開(kāi)拓。首先,雖然作品點(diǎn)狀突破可圈可點(diǎn),但是結(jié)構(gòu)元素相對(duì)單一。創(chuàng)意互動(dòng)類(lèi)作品多采取H5的結(jié)構(gòu)要素,國(guó)際傳播類(lèi)基本采取短視頻/VLOG的呈現(xiàn)方式。其次,媒體融合的目標(biāo),不是多媒體要素的簡(jiǎn)單呈現(xiàn),而是更好地滿足用戶(hù)需求?;?dòng)設(shè)計(jì)必須具有較高的指向性,需要通過(guò)更加精細(xì)的用戶(hù)激勵(lì)和內(nèi)容引導(dǎo)增加用戶(hù)的參與度,達(dá)到更好的互動(dòng)傳播效果。最后,部分作品要調(diào)整語(yǔ)態(tài)以適應(yīng)不同受眾群體。特別是國(guó)際傳播的關(guān)鍵絕非語(yǔ)言翻譯,從選題創(chuàng)意、產(chǎn)品設(shè)計(jì)之初就應(yīng)該深入研判海外受眾的興趣點(diǎn),避免信息的單向化傳播。2020年全國(guó)媒體針對(duì)國(guó)內(nèi)外重大新聞事件發(fā)出了堅(jiān)定的聲音,在創(chuàng)新使用新媒體表現(xiàn)要素方面取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。伴隨媒介技術(shù)的推陳出新,以及新生代受眾需求的日益多元化,主流媒體應(yīng)進(jìn)一步加快創(chuàng)新以更好地回應(yīng)時(shí)代需求。

  王溪勇

  南方日?qǐng)?bào)社南方+客戶(hù)端副總編輯

  融合創(chuàng)新項(xiàng)目評(píng)委

  今年參評(píng)融合創(chuàng)新的作品有下面幾個(gè)特點(diǎn):一、重大主題新聞作品表現(xiàn)突出??挂摺⒚撠毠?jiān)、抗美援朝等重大主題,作品數(shù)量占比大、質(zhì)量可圈可點(diǎn),呈現(xiàn)出重大題材著力報(bào)道、創(chuàng)新表達(dá)方式等特點(diǎn)。此外,浦東開(kāi)發(fā)、深圳特區(qū)、民法典等熱點(diǎn)題材,作品表現(xiàn)也較突出。二、緊扣新聞性。作品新聞性成為眾多推薦單位的首要考量標(biāo)準(zhǔn),內(nèi)容這一核心的共識(shí)很明顯。三、創(chuàng)新表達(dá)技術(shù)運(yùn)用成效顯著。較新穎的拍攝技術(shù)手段在新聞作品中得到運(yùn)用,視頻、動(dòng)漫、H5等技術(shù)運(yùn)用越來(lái)越成熟,作品的流暢度得到較高的提升。當(dāng)然,也存在一些亟待解決的問(wèn)題:1、傳統(tǒng)作品形態(tài)仍不少。為展現(xiàn)融合傳播特色,一些參評(píng)作品以專(zhuān)題甚至專(zhuān)欄的形態(tài)出現(xiàn)。這種聚合效應(yīng),以整體氣勢(shì)見(jiàn)長(zhǎng),同時(shí)也掩蓋了單個(gè)作品融合創(chuàng)新力度不夠的問(wèn)題。這個(gè)趨勢(shì)值得關(guān)注。2、新聞性不強(qiáng)甚至缺乏新聞性的作品仍然存在。有的作品是推薦地方歌曲,有的作品是介紹當(dāng)?shù)厝宋铩?dāng)?shù)匚幕约爱?dāng)?shù)氐谋尘爸R(shí),有的作品是單位工作的自我宣傳片。3、縣級(jí)融媒體作品在技術(shù)創(chuàng)新運(yùn)用上仍有較大提升空間??h級(jí)融媒體報(bào)送的一些作品題材不錯(cuò),但表達(dá)形式相對(duì)傳統(tǒng)。

  最后,提兩點(diǎn)建議:一是在重大主題報(bào)道融合創(chuàng)新作品的創(chuàng)作中,加大對(duì)小切口、接地氣、內(nèi)容活的融合創(chuàng)新報(bào)道的肯定與引導(dǎo),激發(fā)新聞單位對(duì)抓“活魚(yú)”的重視。二是強(qiáng)化新聞內(nèi)容作為第一考量的評(píng)價(jià)與引導(dǎo),形成“創(chuàng)新技術(shù)運(yùn)用,須附著于內(nèi)容核心”的業(yè)務(wù)導(dǎo)向。

責(zé)任編輯: 張澤月
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